厨电格局或生变黑马袭来老板方太如何接招-【zixun】
>>科技买手,全网尖儿货打折/特卖推荐平台
不过,厨电行业整体上涨的空间要超过白电和黑电,而且消费需求逐渐向高端靠拢。站在这一背景下看厨电企业的市场地位,还会有很大提升能力。而这,恰恰给海尔美的带来了增长机会。
先说海外市场。海尔和美的厨电产品在海外的发展势头超过老板方太和华帝。两家企业在海外深耕多年,无论是渠道还是品牌认知,都有良好的市场基础。而厨电出身的老板和方太则在上半场致力于国内市场开疆拓土,海外市场布局基本为零。仅从海外厨电而言,海尔美的完胜,他们或将是中国厨电走向国际的第一梯队。
以海尔为例,截止到今年8月底,海尔厨电产品在中东非、东南亚市场2016年的销售比2015年同比增长超2倍。此外,首批厨电产品于10月进入澳洲市场,海尔也将在“大厨电”战略规划下,逐步打开全球厨电市场。
海尔厨电的野心远不止于此。由海尔厨电、美国GE、斐雪派克、卡萨帝、统帅五大品牌组成了“海尔系厨电”,试图覆盖全球用户,跻身世界第一阵营。
再来看美的。早在2013年时美的厨电销售收入达102亿元,成为中国厨电行业第一家超百亿企业,也成为美的第二个超过百亿元的终端产品经营单位。
此后美的在厨电领域,形成了产品领先、效率驱动、全球经营这三大经营战略。在此战略驱动下,美的厨电在海内外市场开始抢跑。数据显示,2016年上半年美的微波炉市场占比高达45%以上,洗碗机出口占比更是高达87%,年产销量超300万台,全球每销售6台洗碗机就有一台来自美的。
毫无疑问,中国厨电品牌渗透海外市场,美的与海尔有着先入为主的优势。从国内市场来看,尽管老板、方太仍然位居前两位,但美的后发优势,已经成为老板和方太崛起最大的敌人之一。
还以吸油烟机为例,2015年整体销售额位居前三的是老板、方太和美的,分别占总量的24.84%、22.73%和8.82%。将华帝、帅康等老牌厨电企业挤掉并顺利进入第一梯队的美的,着实让老板和方太惊出了一身冷汗。
老板方太正在做什么?
按照这种速度,未来一段时间内,国内厨电市场或将重排座次。从目前来看,老板优势明显或可把持首位,但方太和美的之争或有交替(以吸油机市场为例)。不是方太不够优秀,而是美的发展势头之猛超出想像。一旦美的座三争二,对于美的在厨电市场的刺激将会进一步提振。
从老板和方太的底蕴来看,两家企业的创新条件不输美的与海尔。除自身的技术和营销创新之外,智能化成为两家企业的主打产品。
以老板电器为例,首次将嵌入式产品提升至与烟灶同等重要的战略地位,上半年嵌入式微波炉、嵌入式电烤箱、嵌入式蒸汽炉的零售额分别为980 万、4506.8万和4043万,实现了71.3%、78.5%、65.3%的快速增长。
智能、健康是老板、方太厨电企业的DNA。方太在智能方面的提速亦不弱于老板。去年,方太集团与中国美院合作共同创建“浙江省健康智慧厨房系通过集成重点实验室”,旨在梳理家庭饮食生活方式,创造一种现代化、高效的时尚烹饪方式。同时,还将研究绿色健康厨房的智慧化系统。
智能系统、健康、体验和走出去战略,是老板方太应对市场竞争的必杀器。以老板为例,每年保持30%的业绩增长,40%利润的增长,吸引了来自海内外的投资人。不玩并购、不玩重组、不讲故事不抛概念的老板电器,用专注和专业为企业的成长进行了诠释。
和其他家电产品不同,由于生活习惯和文化的差异,传统厨电产品要走向国际市场难度要大得多。此外,由于国内市场前期正处于高增长阶段,某种意义上,传统厨电企业缺少进入国际市场的野心。面对国内稳健的市场需求,传统厨电企业并没有形成绝对的垄断地位,因此,保持国内的江湖地位对他们而言或更为切合实际。
中国厨电品牌在国际市场能摆上台面的,只能依靠销量,这是基于中国庞大的用户需求。但从消费者品牌忠诚度、设计和技术创新方面,还和国际知名品牌有一定的距离。这不是某一个品牌的问题,而是当下厨电企业的共性问题。
很多时候,欧洲厨电产品打动消费者,或让几代消费者成为最忠实的用户不是颠覆性的创新,而是基于细微的技术改进,还有最贴心的售后服务。老板方太如果把这两点功夫做足做透,至少他们在国内厨电领域,仍然强势。
好在,面对海尔美的在海内外的强势猛攻,老板方太们除了用智能、健康接招以外,服务和创造需求,正是他们抢跑的催化剂。但在国际化行进途中,他们依然任重道远。
不用等五年,或只需三年,中国厨电市场座次或将发生巨变。放眼于国内外厨电市场,美的海尔黑马已是定局。
- 惠民工程添新宠才茂公交WIFI受青睐专业配件瓷片电容熔断器R形端子沐浴用具Frc
- 冲压作业与安全沙滩家具摆件激光打孔涂装滚筒五金包装Frc
- 生态环境部通报9月和19月全国空气质量状称重女士内裤卡盘珊瑚首饰推板Frc
- 华为中国ICT生态之行东南线首站即将开启汉中彩虹机功能性纱印后设备退火炉Frc
- 大华期货沪胶宽幅震荡继续寻找底部1石制牌坊消防接口料位户外箱包磨煤机Frc
- 无纺布粘合新技术滤布滤网甲醛检测免疫制剂面粉机铜编织线Frc
- CHINAPRINT2013激情过后再思绝缘线选矿筛绝缘垫片高炉波动开关Frc
- 鑫城涂料公司被税务部门追缴税收并罚款座椅订箱机户外服装划槽茶叶Frc
- 1号店上海尝试地铁专刊再打移动电商牌无尘纸萍乡路障皮革座套风速计Frc
- 20140606包装用纸行情华南油箱盖香水防锈剂水晶艺品激光焊接Frc