历经5个月49mm小米电视4量产意味着什么_[#第一枪]

自1926 年英国人贝尔德发明电视以来，电视行业便经历从黑白电视，到CRT 彩色电视，再到LCD 液晶电视三大时代。发展至今，电视产品形态不断丰富，屏幕更大、更薄趋势突显。

奥维云网监测数据显示，2017年第一季度彩电业零售量为1179万台，同比下滑5.2%，零售额389亿元，同比增加1.8%。分析认为，第一季度国内彩电销量同比出现负增长，主要是从去年开始出现的面板价格大幅上升，带动整机价格上涨，进而使得市场销售端受到影响。

不仅如此，五一促销期间，国内彩电市场也延续了第一季度的不振态势，在促销期内量额双双下滑。其中，五一促销期彩电零售量为176万台，同比下降13.0%；销售额为64亿元，同比下降2.5%。

受我国经济持续下行、原材料价格上涨，及行业新增需求不足等综合影响，彩电市场竞争环境异常严峻。低迷的市场态势倒逼着企业纷纷寻找新突破口，人工智能电视、OLED电视、量子点电视等逐步兴起。从另一个角度而言，激烈的行业竞争造就了如今电视市场产品内涵“百家争鸣”状况的出现。

电视行业刮起一阵“极致超薄风”

时下，中产阶级日渐崛起，消费者对生活品质的要求不断提高。面对市场需求的改变及彩电行业波谲云诡的竞争态势，电视厂家需要带来不一样的高附加值产品，以此获取更大的市场空间。电视行业中，显示技术阵营难分高下、人工智能电视领域角逐激烈但又难有新突破……严峻的市场形势下，企业不得不寻找其他方向以求利润增长点。于是，不少电视企业将目光相继锁定电视产品的极致超薄，用“薄”来向行业伸手要市场。

采用薄至4.9mm无边框设计的创维65G8S电视，比iPhone 7薄了2.2mm。这还不够，4月中旬，创维正式发布厚度仅为3.6mm的Wallpaper壁纸电视，进一步革新超薄电视厚度记录；同样在4月份，互联网电视品牌微鲸发布“醉薄”A系列智能语音电视，这个系列电视的亮点就在于薄——机身最薄处仅有4.9mm；实际上，早在2015年3月，索尼发布的X9000C系列4K电视，机身最薄处厚度就达4.9mm，以“全球最薄4K液晶电视”名号，重新定义了电视的纤薄概念……

电视行业这股“极致超薄风”似乎仍在持续发酵。

5月18日，首次采用极超薄、无边框设计的小米电视4在国内正式发布，这是迄今为止最薄的小米电视，全机身薄至4.9毫米，而非“最薄处”4.9mm。极超薄机身与无边框屏幕完美搭配，使得小米电视4系列新品比三枚一元硬币还薄，更比iPhone7薄29%。

其实今年1月5日，小米电视4便已经在美国拉斯维加斯CES展上首次亮相，并艳惊四座；2017年4月，小米电视4更荣获有国际工业设计奥斯卡之称的德国红点奖。之所以历经5个月之后才对外发布，小米电视负责人王川直言是良率问题所致。用王川的话讲，“看到成本的那一刻，我的内心是崩溃的”。

“主要是成本的原因。我们的产品其实1月份就已经非常成熟了，只是良率和成本问题，我们过去五个月就是要把良率提上去，现在良率达到了90%。如果10%的良率，需要卖10倍的价钱才能保平。如果你能达到百分之百的良率，十分之一的价钱就可以卖。”这其中所涉及的良率问题和工艺难度稍想便知。

为降低成本、提高良率，这5个月，王川亲自带着团队争分夺秒、高密度地去拜访供应商。“今天我觉得我们已经做到了，已经努力到无能为力。”王川坦言，小米电视4如今已经解决了产能和成本问题，实现超薄电视量产，这在行业内数一数二。纵观市场中的电视企业，能实现4.9mm超薄电视的厂商没有几家，能实现4.9mm超薄电视量产的厂商更是屈指可数。

还要看到，小米电视此次发布的薄至4.9mm小米电视4并不是“随风而动”。实际上，在追求极致超薄电视的路上，小米已经整整探索了五年。早在2012年，小米第一次内部展示5毫米厚度电视机的原型产品，大为震撼。而后历经5年终于推向市场，在CES展上得以亮相。

从5年前的原型机到2017年面向全球展示的前沿科技产品，经历了漫长的5年，而从成熟的产品到满足良品率与成本，小米则又花了5个月时间，终于在5月18日与用户见面。从5年到5个月，小米电视一直在追求极致超薄电视路上孜孜不倦地进行探索。当前，市场发展呈现低迷态势，极致超薄的小米电视4以年度旗舰机型身份迎战市场，刺激新消费需求，恰逢时宜。

厂家超薄电视呈价格分歧

以小米、创维、微鲸及索尼为代表的电视企业，率先在行业内推出极致超薄电视产品，进一步优化用户家居环境。这对于整个电视行业的发展而言，都别具划时代意义。4.9mm作为衡量电视厚度的一个具体标杆数字，更成为检验电视厂家技术能力高低的分界线。

不过，市场上包括小米在内的几家电视厂商，尽管已经各自推出了超薄电视新品，但市场终端售价却大相径庭。如最早发布的索尼X9000C系列4K电视，55英寸售价为19999元，65英寸售价则为29999元；而屏体厚度仅为3.6mm的创维“墙纸”电视，售价更高达99999元天价；微鲸最新发布的醉薄A系列55英寸，官网售价为8999元，相对索尼与创维超薄电视而言，微鲸醉薄A系列新品似乎便宜了不少，但对于普通消费者而言，近万元的终端售价仍是有些吃不消。

对比来看，小米电视4在价格上可谓拥有了绝对的竞争优势：小米电视4三个尺寸，49英寸、55英寸、65英寸（标配杜比全景声家庭影院）的售价分别为3499元、3999元、9999元，另外还增添免运费，再送3年小米电视极清会员的购买福利。

这就不免让人产生疑问，其他电视厂家的超薄电视售价动辄上万元，而小米电视为何如此特殊，售价仅与普通液晶电视相类似？当然，最初小米电视同样也遇到了其他电视厂家所面临的成本问题与工艺难度，而且当时成本太高，小米只有两个选择：第一，作为PPT电视发布；第二，像传统厂家一样定价，比如索尼的19999和29999元，对应55英寸和65英寸。而最后，小米选择了第三种方式——想方设法降成本。经历5个月的风雨兼程，小米电视4终于拥有了如此震撼的价格。王川表示，“我们决心为用户省下每一分钱。”

还要看到的是，超低价格很容易跨越消费者的心理防线，不过长期来看，能否顺利通过获利现实的检验，不仅是小米电视必须要面临的市场课题，也是行业内对小米电视的担忧所在。诚然，进入2017年，由于面板等原材料的不断涨价，电视行业呈现普涨之势，这对主张性价比的互联网电视而言，打击不小。外加今年上半年，整体电视市场发展形势严峻，更为互联网电视品牌的进一步发展增添了一丝氤氲。

然而，尽管在多重困境包围之下，小米电视仍表现出绝对的竞争优势。中怡康2017年第20周线上市场周度数据统计显示，小米电视跃居线上排名第一的互联网电视品牌。独具价格优势的超薄电视新品的问世，将进一步刺激市场消费，应战新竞争环境。

互联网电视与传统厂商正面PK

产业观察家洪仕斌认为，互联网电视今年或将正式步入洗牌期。

进入2017年以来，彩电市场的竞争态势再度白热化。给人的感觉是，一直狂飙突进的互联网电视企业正走下神坛，传统彩电厂商凭自身硬实力继续发力。的确，从今年春季电视新品发布会状况来看，与传统电视厂商争相发布新品形成鲜明对比，互联网电视品牌集体失声，而后互联网电视“洗牌”之说肆起。

家电行业资深观察人士刘步尘表示，今年对互联网品牌是个严峻的考验，过去依靠性价比优势赢取市场的方式，在纷纷涨价的市场呼声中优势大大缩小，甚至不复存在，而在内容上互联网品牌的内容优势也已经被传统品牌赶上甚至超越。因此，基本判断今年将是互联网品牌电视厂商掉头向下的一年。

此外，还有行业人士认为，互联网电视业将面临一段宏观市场上的困难时期，而一部分企业将无法度过寒冬。原因在于：一，大量新互联网品牌以各种名义进入已经缺乏有效增长的智能电视市场，提前透支了未来几年的销量；二，消费结构向中高端升级，中国用户需要的不再是低价产品，而是优质的产品；三，电视产品销售缺乏房地产行业的有效拉动等。

不过，进入4、5月份开始，集体失声的互联网电视企业代表开始正面反击，乐视、微鲸、小米均发布新品斥“互联网电视衰退”一说，特别是如今小米电视4的问世，更让外界看到了互联网电视的实力所在。

小米电视4的正式量产，更意味着在电视极致超薄领域，互联网电视开始与传统厂商正面PK。众所周知，互联网电视与传统电视厂商之间的差距在于，传统电视产生拥有制造与供应链成熟完善的优势，而这也是诸多互联网电视品牌唯有在内容资源上下功夫的原因。

如今，薄至4.9mm的小米电视4实现正式量产，很大程度上是因为其同时拥有研发能力和与之相匹配的供应链整合力，这也同时在向外界释放出新的信号——互联网电视开始与传统电视制造厂商在产品研发与供应链领域正面角逐，同时行业竞争也将从局部转向企业整体实力的比拼。

毫无疑问，正式投入量产且兼具价格优势的小米电视4，无疑成为了互联网电视大军崛地而起的试金石。而究竟未来市场表现如何，我们唯有拭目以待。

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