冰箱市场线上线下两重天高端智能化成消费潮流-【新闻】

发布时间：2021-05-16 16:07:18 阅读：次来源：茶碗厂家

受家电行业整体低迷趋势的影响，白电、黑电双双陷入疲软状态，这对于冰箱行业来说，日子也不是很好过，虽然五一期间总体呈现出了小幅度增长的趋势，但是线上线下却出现了冰火两重天的局面。

冰箱市场倍受煎熬，线上线下呈现冰火两重天

据中怡康线下监测数据显示，五一期间冰箱市场零售额同比负增长17.4%，零售量同比负增长18.0%。冰箱各品类中两门、三门、对开门均表现不利，零售额分别负增长39.1%，27.3%，22.9%。唯一值得宽慰的是，仅多门产品逆势增长10.0%。这一数据表明，冰箱市场由于受用户消费需求的影响，线下市场的优势越来越不明显，五一期间可谓是惨败收场。

相对于线下市场来说，线上市场的表现让人有点小惊喜。据中怡康线上数据显示，2016年五一期间线上冰箱市场零售额同比增长53.5%，零售量同比增长54.4%，各门体全线普涨，其中多门和对开门增长最为明显，多门零售额同比增长105.2%，对开门零售额同比增长103.1%，大幅领先于行业增幅，是当前线上市场增长的主要驱动力。这一数据表明，相对于线下市场，线上市场继续保持高位增长，这也说明消费者越来越倾向于网络购买冰箱。

对于线上线下出现如此冰火两重天的局面，有关业内专家对此表示，出现如此鲜明对比的局面在情理之中又在意料之外，由于消费升级及人们对产品日益多元化、个性化的诉求，现在大多数消费者越来越青睐在网上购买冰箱，而这样一来，线下市场自然受冷落了。

多门完败三门成市场主流，高端智能化成消费潮流

据中怡康线监测数据显示，五一期间多门超越三门成为市场第一大门体，多门零售额份额较去年五一提升9.4%，零售额份额达到37.9%。此外，数据还显示，五一期间不仅整体市场大幅下降，各品类产品均价也均出现大幅度下降，其中三门、多门、对开门均价分别下降9.8%、14.1%、11.3%，但受益于结构升级，整体市场均价同比增长0.6%。这一数据综合表明，多门超越三门、对开门，成为了冰箱市场的一大主流。

此外，据中怡康的报告则预计，受房地产市场回暖、替换性消费增强以及地域性补贴等利好因素的影响，今年冰箱市场零售量、额分别同比增长0.4%和2.7%，未来市场发展最重要的一条主线仍是产品升级，风冷、变频、十字、智能，将构成冰箱产品升级的四大路径。

不过，随着消费群体的年轻化新趋势，冰箱市场高端化、智能化、大容量的产品越来越受到市场及广大消费者的喜爱及青睐。对此，有关专家表示，今后高端化、大容量、智能化冰箱是消费的主流方向，不过，智能化将是未来市场各大家电巨头的主攻方向，如美的、海尔、海信、长虹、三星、LG等厂商均展示了各自的智能冰箱产品。

写在最后：随着80、90后新一代年轻消费群体的崛起，冰箱市场各种产品也日渐趋向年轻化的消费新潮流，如在渠道上，更倾向于在网上购买冰箱，在产品上，更倾向于智能化、高端化、个性化、节能的产品等等，这一趋势同时也表明，冰箱厂商不能再像以前一样原地他不走了，要及时顺应年轻化消费潮流新趋势，围绕消费需求的痛点及兴奋点，生产满足用户多元化、个性化的产品才是王道，也只有这样，才能在冰箱市场立于不败之地。